ブランドコンサルティング

「飾る」ではなく、「創る」発想の戦略的ブランド構築

ビジネスとブランドは表裏一体です。私たちは、単なるデザインや広告だけのブランディングを超えて、ブランド構築のための企業活動・事業活動の開発までご支援いたします。

サービスアイテム

開発のための調査: ステークホルダ調査、マネジメント/KOLインタビュー、ブランドイメージ調査、ビジュアル資産検証調査

戦略開発: ブランド規定開発、ブランド知覚設計、BSC、ブランド開発ワークショップ

デザイン開発: VIS、アプリケーション開発、サウンドロゴ

浸透施策: アウター・ブランドコミュニケーション、インナー・コミュニケーション/教育研修、組織開発

さまざまな事業要素まで遡るブランド戦略開発

ブランドのネーミングやスローガンは、言葉遊びであってはなりません。その言葉を分解したときに、企業が目指すべきビジネスのあり方と本質的に一致していることが重要です。

実際に、成長し続けるブランドとそうでないブランドの差は明確です。飛躍しないブランドの多くは、ブランドを「実現するための活動」や「具体的なサービス」に落とし込む設計プロセスを経ていません。そのため、ブランドが現場の判断や行動にまで浸透せず、形骸化してしまいます。

私たちは、

市場・社会環境などの環境要件

顧客・パートナー・社員といった重要ステークホルダーのニーズ

自社ならではの強みやアセット（シーズ）

といったビジネスの根幹要素にまで遡って思考します。そのうえで、自社が実行可能で、かつ理想とするビジネスと表裏一体となったブランドの目的・目標を明確化。さらに、ブランド戦略を現場で機能させるためのブランド浸透施策まで一貫して開発します。

組織インストールを容易にする巻き込み型開発プロセス

コンサルタントやプランナーが一方的に提示するブランド戦略は、完成度が高く見えても、組織に浸透しにくいケースが少なくありません。

私たちは、経営層だけでなく、

社内各所のキーマン

将来の中核を担う次期キーマン

をプロジェクト初期から巻き込みながら戦略を開発します。この共創型のプロセスこそが、戦略を「自分ごと」に変え、組織全体への浸透スピードを高めます。また、戦略検討の段階からインナーブランディングを同時に進めることで、その後の実装・運用プロセスは格段に容易になります。そのための設計手法やファシリテーション、コミュニケーション開発に実績を持つスタッフが、プロジェクト設計から実行まで一気通貫で伴走します。

コミュニケーションを超えたブランディングの技術

ブランディングは、単なる広告表現やキャンペーンではありません。重要なのは、ブランドの基礎設計そのものです。

私たちは、

ブランド階層

ブランド体系

各ブランドの役割と関係性

といった構造設計を行うことで、将来の事業拡張や新サービス展開にも耐えうるブランド基盤を構築します。これにより、ブランドが**エンドースメント（信頼の保証機能）**を発揮できる状態を担保します。

また、視覚的なブランドデザインについても、意味性／差別性／識別性／応用可能性など、複数の戦略・戦術視点から検討・設計を行います。一見しただけでは違いが分かりにくくても、実際のビジネスの現場で使い続けるほどに、その差と価値を実感できる設計。それが、私たちの考えるブランディングです。